Hinter dem Handel mit Welpen aus dem Kofferraum stehen Zuchtbetriebe, in denen Muttertiere als Produktionsmaschinen gehalten werden, und Käuferinnen und Käufer, die davon nichts ahnen. Adoptieren statt Produzieren klärt über die Strukturen dieses Geschäfts auf, recherchiert zu konkreten Fällen und macht öffentlich, was sonst im Verborgenen bleibt.

Gemeinsam mit Jana Hoger von PETA wurden im ersten Vereinsjahr illegale Welpenhändler in Köln enttarnt. Parallel setzt sich der Verein politisch für schärfere Regeln und wirksame Kontrollen ein.